« Le monde du luxe n’est pas réputé pour son sens de l’humour. Nous, si. Si vous êtes amateur de belles choses et que vous avez su rester fidèle aux valeurs humaines authentiques, nous tenons en premier lieu à vous féliciter. En second lieu, soyez le bienvenu chez vous ».
 
Avec le sens de la dérision qui lui est propre, Moser parle ici de luxe et d’horlogerie mais de manière différente et souvent décalée. La manuf’ y publie des billets humoristiques, répertorie ses vidéos les plus connues, et propose quelques perles inédites. C’est ainsi que l’on découvre notamment Edouard Meylan, le PDG de Moser & Cie. à la recherche d’un concept pour lancer sa montre de tous les jours : le modèle Pioneer.
 
Face à une agence de communication qui lui propose des idées toutes plus convenues les unes que les autres, Edouard s’aperçoit que sa quête s’annonce longue et difficile. Avec force clins d’œil à certains clichés utilisés largement dans le luxe, tels que la valeur d’investissement, le recours à des ambassadeurs, personnalités, sportifs de haut vol ou aventuriers de l’extrême ou le mythe de la première montre, Moser souhaite apporter une touche de légèreté, d’authenticité dans une industrie où l’on a parfois tendance à se prendre trop au sérieux.
 
Par la même occasion, la manufacture de Schaffhouse vise à ouvrir le dialogue et à renforcer les liens avec sa communauté, un public plus large, jeune et ouvert d’esprit, moins traditionaliste et doté d’un sens de l’humour certain.
 
www.pioneerchronicles.com

Abraham-Louis Breguet est à l’origine d’innombrables inventions dans le monde de l’horlogerie. Outre le tourbillon et le pare-chute pour ne citer qu’elles, c’est également à lui que l’on doit le chronographe, une complication fort appréciée depuis deux siècles et qui est devenu au fil du temps, le symbole de la montre sportive.
 
Afin d’éviter toute polémique sur « qui a créé le premier chronographe ? », Breguet souligne que « les premiers garde-temps dotés d’une aiguille des secondes se déclenchant et s’arrêtant à la demande datent d’avant 1810 et sont considérés comme les véritables ancêtres du chronographe ».
 
A.-L. Breguet réalise ensuite un ingénieux chronographe encreur avec son élève Fatton et à partir de 1820, il va encore plus loin en concevant un « chronomètre à doubles secondes, dit d’observation ». L’ensemble de ses travaux représente à juste titre, la source de tous les chronographes modernes.

Un service qui permet à la marque de se rapprocher de ses clients à distance, les accompagnant dans leur découverte de ses montres Hublot. Une étape qui inscrit Hublot parmi les marques de luxe en route pour l’e-commerce (une grande tendance du pôle horloger LVMH d’une manière générale).
 
Concrètement, tout commence par le site internet Hublot, où chaque client peut demander d’être mis en ligne avec la Boutique Digitale Hublot. Il choisit la boutique la plus proche de chez lui. A ce moment-là, il est soit connecté en temps réel avec un responsable de la Boutique qu’il a choisie ou alors, il prévoit un rendez-vous ultérieur.
 
Via Face Time ou Skype, il entre alors en contact avec l’un des vendeurs de la boutique de la ville la plus proche de chez lui et commence à vivre l’expérience Hublot. Depuis son bureau, son salon, son transat ou même à bord d’un avion (à condition d’avoir du wifi en vol), il découvre en temps réel, à même son écran, le produit qu’il a choisi, présenté en live.
 
Une interaction qui efface les distances, les contraintes de temps et de lieux grâce aux technologies virtuelles. Ensuite, le client est invité à se rendre cette fois-ci dans le monde réel sur le point de vente pour poursuivre son expérience Hublot. Afin de lui permettre, si besoin, de prendre le temps nécessaire à la décision pour acheter sa montre, le vendeur va envoyer sous forme virtuelle toutes les informations sur mesure concernant la montre de son client, lui permettant en temps et en heure, de décider de l’achat de sa montre.
 
Encore une fois, et pour valoriser ce lien unique et humain qui lie chaque client à Hublot, dès que le client aura confirmé par un simple clic qu’il souhaite acquérir la montre, il recevra un appel de la boutique pour concrétiser son achat.
 
C’est grâce à une solution technologique avancée développée par la marque, que le personnel de vente Hublot peut, en temps réel, à travers un écran, offrir aux clients un service identique à celui existant en boutique. Un univers digital offrant une expérience virtuelle non pas alternative mais complémentaire à celle de ses points de vente. Une façon originale de répondre à un monde qui vit dans l’instant et qui a besoin de pouvoir obtenir des informations et des réponses en temps réel.

Votre toute première montre ?
Tout jeune, je passais mes vacances chez mes grands-parents en Italie, le pays des amateurs de montres par excellence. Je visitais les nombreuses boutiques de montres neuves et de collection ; mon premier coup de cœur a été une Heuer Autavia de mon année de naissance.
 
Quelques années plus tard, alors que je travaillais pour Bugatti, j’ai eu la chance de rencontrer le pilote de F1 Clay Regazzoni ; il portait la même montre que moi et cela a déclenché une belle discussion sur sa carrière.
 
Votre tout dernier achat en date ?
Je n’achète plus de montres puisque j’ai la chance d’avoir des confiés pour mon activité professionnelle. Mon dernier achat remonte en fait à très longtemps, mon employeur de l’époque, Monsieur Dubail avait accepté de me vendre une Rolex Explorer 2 alors que je partais pour rejoindre Patek. Un geste élégant de sa part et un souvenir que je conserve précieusement.
 
Votre prochain achat ?
Une F.P. Journe forcément ! Pour fêter mes dix ans au service de cette belle Maison. Enfin… si le grand patron est d’accord car la priorité, avec environ 900 montres produites chaque année, c’est de livrer nos clients !
 
Etes-vous plutôt un acheteur réfléchi ou compulsif ?
Je suis passé de compulsif en essayant de collectionner toutes les Heuer des années 70 en rapport avec la course automobile à réfléchi avec l’âge et les obligations ; toutefois, je suis resté compulsif, mais seulement avec les Vans !
 
Quelles sont les trois caractéristiques indispensables pour qu'une montre vous plaise ?
D’abord un cadran lisible avec du style et du caractère ; n’oublions pas que l’objectif premier d’une montre est de donner l’heure ! Ensuite, un équilibre des proportions entre diamètre (pas plus de 40mm) et épaisseur ; depuis quelques temps certaines montres se rapprochent plus de la pendulerie plus que de l’horlogerie. Enfin, j’aime le fait que la montre raconte une histoire, soit conçue pour un usage particulier ou ait été créée avec une vraie démarche d’innovation.   
 
Vos trois marques préférées ?
F.P. Journe évidemment ; je n’ai pas rejoint Monsieur Journe par hasard en 2008. J’ai toujours aimé ses créations mais aussi son indépendance et sa vision. J’ai tout fait pour le rencontrer et après un café au Bristol il m’a donné les clés de sa boutique pour suivre les travaux !
 
Jean Baptiste Viot : il s’agit plus d’un horloger que d’une marque mais son chronomètre inspiré par Jean-Antoine Lépine reflète le dévouement de cet artiste pour la belle horlogerie !
 
Dans un tout autre registre, j’apprécie également Bell & Ross. Cette marque qui n’a que 25 ans a su s’imposer sur un marché très concurrentiel avec beaucoup de créativité, de dynamisme et des tarifs cohérents.