Petes Stas revient sur les trente ans de Frédérique Constant (interview)
MdL : A l’origine, pourquoi avoir choisi ce créneau de prix ?
Peter Stas : cela correspond à une insatisfaction que nous avions éprouvé avec ma femme en cherchant une montre dans les années 90. On trouvait de belles montres, mais trop chères (aux environs de 10.000 chfr) pour nous ou alors des montres abordables, mais très laides.
Voilà pourquoi nous avons décidé de produire nous-mêmes ce que nous désirions. Une montre classique et élégante que nous avons équipé à l’époque d’un mouvement ETA à quartz et plus tard d’un Sellita, qui était destinée à des clients entre 30 et 40 ans qui n’avait pas un budget de 10.000 chfr.
MdL : Quelle est votre production actuelle et comment est-elle repartie et quels sont vos objectifs ?
P.S. : Pour l’instant nous produisons environ 160.000 pièces par an. Mais la deuxième manufacture de 3.000 m2 que nous construisons à Plan-les-Ouates (ndlr : près de Genève) va doubler notre surface de production et nous permettre d’atteindre les 250.000 à 300.000 pièces d’ici les 5 à 10 prochaines années. Notre production est répartie à 30% en Asie, 35% en Europe, 15% aux Etats Unis et 10% pour le Moyen Orient. La Russie absorbant le reliquat.
MdL : Où en est votre expérience en matière de montres connectées ?
P.S : elles représentent 10% du chiffre d’affaires de Frédérique Constant et 25% de celui d’Alpina. Cela confirme ce que nous avions prévu en 2015. Elles vont prendre le pas sur les smart-watch et surtout sur les montres à quartz qui sont en chute libre. En 2015, les exportations suisses de montres à quartz étaient de 21 millions chaque année et ce chiffre est tombé à 17 millions en 2017. Une chute qui à mon avis va continuer.
MdL : La garantie de 5 ans que l’on trouve chez certains horlogers devrait-elle être généralisée ?
P.S. : Je pense que cela fait partie d’une stratégie de marketing. Nous, nous avons pour la marque Frédérique Constant un club qui offre à ses membres une garantie de trois ans. Je pense que trois ans est suffisant. Les cinq ans ne sont pas envisagés.
