On voit de jeunes marques horlogères arriver sur le marché toutes les semaines. Parmi elles -et malgré les « belles histoires » qu’elles nous content sur les plateformes de financements participatifs-, peu résisteront à la sanction du marché et à celle des amateurs de montres qui, in fine, « décident » ou pas de la pérennité d’une marque.
Pour autant, certains concepts sont meilleurs que d’autres. Et clairement, Atelier Wen en fait partie. En effet, cette toute jeune marque offre un positionnement radicalement différent qui pourrait séduire d’une part, des fans de montres européens et d’autre part, les jeunes chinois (et il y en a quelques millions) ! Toute cette génération de « millenials » qui n’hésite pas à acheter en ligne et qui pourrait préférer un beau produit chinois plutôt qu’une montre d’entrée de gamme au « swiss made » mal défini…
Ce qui est amusant, c’est qu’Atelier Wen a été imaginée par deux jeunes français, Robin Tallendier et Wilfried Buiron (qui parle couramment chinois) probablement plus malins que d’autres, et qui, plutôt que de « réinventer » l’horlogerie, ont tout simplement choisi de commercialiser une belle montre chinoise « made in China » revendiquant haut et fort son origine ! Bien joué.
Comme le soulignent les deux jeunes entrepreneurs sur le site Internet « la tradition horlogère chinoise est millénaire, et, aujourd’hui, les horlogers du pays fournissent de nombreuses marques soit-disantes suisses ou européennes. Nous sommes absolument contre toutes ces duperies jouant de manière malhonnête sur l’origine des montres, et c’est pour ça que nous avons décidé de créer des produits qui, de manière honnête, rendent hommage à la culture, au savoir-faire et à la tradition horlogère chinoise ». Dont acte.